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昨晚刷手机的时候，突然看到一条消息说苹果要搞NBA直播，准确说是Apple TV要拿下NBA的转播权。我第一反应是——终于来了。
但第二反应是，又来了。
为什么说"终于"，因为苹果这几年在体育内容上布局的野心，瞎子都看得出来。MLS那个合同签了十年，梅西去迈阿密国际的时候，Apple TV直接是最大赢家之一，全世界突然涌进来几百万想看梅西踢球的人，全得通过Apple TV+来看。
为什么说"又"，因为每次有巨头入局体育转播，第一波收割的永远是用户。Netflix刚说要搞体育的时候也是这样，PPT写得漂亮，最后你发现还不如老老实实用盗播网站。
先说个旧事吧。我2023年那会儿在美国出差，住的酒店电视里默认带Apple TV+，正好赶上MLS季后赛。我点开看了一场，画面确实清楚，4K HDR什么的，解说也挺专业的。但你知道我看完第一感受是什么吗？是"我擦这个操作怎么这么反人类"。
你想暂停回看一个进球集锦，得绕好几个菜单进去，而且那个进度条，苹果的设计师是不是不看球的？你搞那么细的进度条，我拿遥控器一下就划过了，根本找不到我想看的那十秒钟。
我当时就在想，苹果做体育直播，技术没问题，钱也没问题，但是他们对"体育迷到底需要什么"这件事，理解是有偏差的。
所以当苹果看NBA这个消息出来的时候，我其实是有点担心的。
NBA跟MLS不一样。MLS在美国也就是一个中等热度的联赛，全球关注度更有限，苹果拿下它的时候，本质上是在做一个小规模实验。但NBA是什么体量？中国球迷就有上亿，全球更不用说。你苹果要是把NBA转播权拿下来，这个盘子太大了，大到容不得你慢慢试错。
而且NBA球迷是全世界最挑剔的球迷群体之一。我们看球看了多少年了？从CCTV5到新浪到腾讯，从文字直播到高清流畅到各种互动功能，我们的观赛体验是被一路喂上来的。你现在跟一个看了十年腾讯NBA的球迷说，来来来用Apple TV看NBA，他第一句话就是——
"卡不卡？"
这问题看起来很low，但它是核心。
NBA直播的核心体验从来不是画质多好——虽然画质也重要，但不是第一位的。第一位是稳定。你比赛看到第四节最后两分钟，关键时刻，画面突然卡住了，缓冲转圈，你的第一反应是什么？想砸电视。这事儿我在腾讯上看球遇到过不下十次，但我也理解，因为几百万并发同时看一场球，服务器扛不住是正常的事。
苹果有没有这个能力扛住？技术上我倒不担心，人家的CDN和基础设施是全球顶级的。但问题是，苹果有没有这个意愿去为体育直播做深度优化？还是说只是把NBA当内容塞进Apple TV+里，爱看不看？
这就引出了我想重复说的那个观点——苹果做体育直播，最大的问题不是技术，不是钱，是态度。苹果的产品哲学一直是"我来定义你怎么用"，而不是"你来告诉我你需要什么"。这种哲学做手机可以，做NBA直播，可能要翻车。
因为体育迷的需求是极其具体的。你要给我实时数据，要给我多机位选择，要给我关键时刻回放，要让我能一边看球一边跟朋友聊天吐槽，要让我能在第一节没看完的情况下先去上班不被告知比分。这些需求，你苹果如果不深入到球迷里面去研究，是做不出来的。
数据嘛，我记得之前看到过，好像NBA上一份转播合同是9年240亿美刀那个量级，跟ESPN和TNT签的。到期好像是2025年。所以2026年这个节点苹果入局，时间上是说得通的。但我对具体数字没把握，大概这么个意思，你们别拿这个当引用来源。
还有一个事我觉得有意思，就是苹果如果真搞NBA直播，中国市场怎么办？Apple TV+在国内基本上等于不存在，你不可能指望中国球迷翻墙去看NBA吧？那这块市场苹果是要放弃，还是说会跟国内平台合作分发？这个问题比技术问题复杂多了。
我个人觉得吧，苹果看NBA这件事如果成真，短期内最大的意义是搅局。ESPN太安逸了，国内平台也太安逸了，来个有钱的搅局者，对球迷是好事。但长期来看，除非苹果真的愿意放下身段去理解球迷，否则也就是又一个有钱任性的案例。
哦对了，突然想起来一个事。之前Apple TV+搞Friday Night Baseball，那个体验据说也一般。有个美国博主测评说，解说团队是专业的，但整个转播包装太"苹果"了，干净是干净，但没那种看体育比赛的燥感。你懂我意思吧？看球的时候你需要那种肾上腺素飙升的氛围，而不是坐在一个极简主义的白色房间里看比赛。
这可能就是苹果的命门。他们的审美太一致了，一致到你分不清是在看球还是在看产品发布会。
先这样吧，反正目前都是传言加部分确认的状态，等真上线了再说。你们怎么看？觉得苹果能搞好NBA直播吗，还是又一个PPT操作？
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苹果有没有这个能力扛住？技术上我倒不担心，人家的CDN和基础设施是全球顶级的。但问题是，苹果有没有这个意愿去为体育直播做深度优化？还是说只是把NBA当内容塞进Apple TV+里，爱看不看？
这就引出了我想重复说的那个观点——苹果做体育直播，最大的问题不是技术，不是钱，是态度。苹果的产品哲学一直是"我来定义你怎么用"，而不是"你来告诉我你需要什么"。这种哲学做手机可以，做NBA直播，可能要翻车。
因为体育迷的需求是极其具体的。你要给我实时数据，要给我多机位选择，要给我关键时刻回放，要让我能一边看球一边跟朋友聊天吐槽，要让我能在第一节没看完的情况下先去上班不被告知比分。这些需求，你苹果如果不深入到球迷里面去研究，是做不出来的。
数据嘛，我记得之前看到过，好像NBA上一份转播合同是9年240亿美刀那个量级，跟ESPN和TNT签的。到期好像是2025年。所以2026年这个节点苹果入局，时间上是说得通的。但我对具体数字没把握，大概这么个意思，你们别拿这个当引用来源。
还有一个事我觉得有意思，就是苹果如果真搞NBA直播，中国市场怎么办？Apple TV+在国内基本上等于不存在，你不可能指望中国球迷翻墙去看NBA吧？那这块市场苹果是要放弃，还是说会跟国内平台合作分发？这个问题比技术问题复杂多了。
我个人觉得吧，苹果看NBA这件事如果成真，短期内最大的意义是搅局。ESPN太安逸了，国内平台也太安逸了，来个有钱的搅局者，对球迷是好事。但长期来看，除非苹果真的愿意放下身段去理解球迷，否则也就是又一个有钱任性的案例。
哦对了，突然想起来一个事。之前Apple TV+搞Friday Night Baseball，那个体验据说也一般。有个美国博主测评说，解说团队是专业的，但整个转播包装太"苹果"了，干净是干净，但没那种看体育比赛的燥感。你懂我意思吧？看球的时候你需要那种肾上腺素飙升的氛围，而不是坐在一个极简主义的白色房间里看比赛。
这可能就是苹果的命门。他们的审美太一致了，一致到你分不清是在看球还是在看产品发布会。
先这样吧，反正目前都是传言加部分确认的状态，等真上线了再说。你们怎么看？觉得苹果能搞好NBA直播吗，还是又一个PPT操作？
昨晚刷手机的时候，突然看到一条消息说苹果要搞NBA直播，准确说是Apple TV要拿下NBA的转播权。我第一反应是——终于来了。
但第二反应是，又来了。
为什么说"终于"，因为苹果这几年在体育内容上布局的野心，瞎子都看得出来。MLS那个合同签了十年，梅西去迈阿密国际的时候，Apple TV直接是最大赢家之一，全世界突然涌进来几百万想看梅西踢球的人，全得通过Apple TV+来看。
为什么说"又"，因为每次有巨头入局体育转播，第一波收割的永远是用户。Netflix刚说要搞体育的时候也是这样，PPT写得漂亮，最后你发现还不如老老实实用盗播网站。
先说个旧事吧。我2023年那会儿在美国出差，住的酒店电视里默认带Apple TV+，正好赶上MLS季后赛。我点开看了一场，画面确实清楚，4K HDR什么的，解说也挺专业的。但你知道我看完第一感受是什么吗？是"我擦这个操作怎么这么反人类"。
你想暂停回看一个进球集锦，得绕好几个菜单进去，而且那个进度条，苹果的设计师是不是不看球的？你搞那么细的进度条，我拿遥控器一下就划过了，根本找不到我想看的那十秒钟。
我当时就在想，苹果做体育直播，技术没问题，钱也没问题，但是他们对"体育迷到底需要什么"这件事，理解是有偏差的。
所以当苹果看NBA这个消息出来的时候，我其实是有点担心的。
NBA跟MLS不一样。MLS在美国也就是一个中等热度的联赛，全球关注度更有限，苹果拿下它的时候，本质上是在做一个小规模实验。但NBA是什么体量？中国球迷就有上亿，全球更不用说。你苹果要是把NBA转播权拿下来，这个盘子太大了，大到容不得你慢慢试错。
而且NBA球迷是全世界最挑剔的球迷群体之一。我们看球看了多少年了？从CCTV5到新浪到腾讯，从文字直播到高清流畅到各种互动功能，我们的观赛体验是被一路喂上来的。你现在跟一个看了十年腾讯NBA的球迷说，来来来用Apple TV看NBA，他第一句话就是——
"卡不卡？"
这问题看起来很low，但它是核心。
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我个人觉得吧，苹果看NBA这件事如果成真，短期内最大的意义是搅局。ESPN太安逸了，国内平台也太安逸了，来个有钱的搅局者，对球迷是好事。但长期来看，除非苹果真的愿意放下身段去理解球迷，否则也就是又一个有钱任性的案例。
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这可能就是苹果的命门。他们的审美太一致了，一致到你分不清是在看球还是在看产品发布会。
先这样吧，反正目前都是传言加部分确认的状态，等真上线了再说。你们怎么看？觉得苹果能搞好NBA直播吗，还是又一个PPT操作？
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但第二反应是，又来了。
为什么说"终于"，因为苹果这几年在体育内容上布局的野心，瞎子都看得出来。MLS那个合同签了十年，梅西去迈阿密国际的时候，Apple TV直接是最大赢家之一，全世界突然涌进来几百万想看梅西踢球的人，全得通过Apple TV+来看。
为什么说"又"，因为每次有巨头入局体育转播，第一波收割的永远是用户。Netflix刚说要搞体育的时候也是这样，PPT写得漂亮，最后你发现还不如老老实实用盗播网站。
先说个旧事吧。我2023年那会儿在美国出差，住的酒店电视里默认带Apple TV+，正好赶上MLS季后赛。我点开看了一场，画面确实清楚，4K HDR什么的，解说也挺专业的。但你知道我看完第一感受是什么吗？是"我擦这个操作怎么这么反人类"。
你想暂停回看一个进球集锦，得绕好几个菜单进去，而且那个进度条，苹果的设计师是不是不看球的？你搞那么细的进度条，我拿遥控器一下就划过了，根本找不到我想看的那十秒钟。
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所以当苹果看NBA这个消息出来的时候，我其实是有点担心的。
NBA跟MLS不一样。MLS在美国也就是一个中等热度的联赛，全球关注度更有限，苹果拿下它的时候，本质上是在做一个小规模实验。但NBA是什么体量？中国球迷就有上亿，全球更不用说。你苹果要是把NBA转播权拿下来，这个盘子太大了，大到容不得你慢慢试错。
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